5 דרכים למקסם את חשיפת התוכן מעמוד הפייסבוק שלכם


יש לכם עמוד לעסק בפייסבוק?

אם התשובה היא כן, אחד הדברים שצריכים להיות בראש סדר העדיפויות שלכם הוא שהפוסטים שאתם מפרסמים יראו על ידי האוהדים.

אך כדי שהאוהדים יראו את הפוסטים בפייסבוק, קודם כל עליהם ליצור אינטראקציה עם התוכן.

מה זה  EdgeRank ולמה הוא חשוב:

פייסבוק משתמשים באלוגריתם המכונה EdgeRank, אלגוריתם זה מחליט אילו מן התכנים (שלכם ובכלל) להציג לגולשים ובאיזו תדירות. דרוג נמוך באלגוריתם זה יגרום לכך שחלק ניכר מהעדכונים שלכם לא יופיע לאוהדים.
גם אם יש לכם אינטראקציה טובה (של לייקים ותגובות), רוב הדפים אינם מוצגים כלל לאחוז גבוה מהאוהדים.

מחקר שבוצע ע”י PageLever’s Seminal על נושא זה מגלה כי דף ממוצע מגיע ל-7% יומי מהאוהדים.

הפתרון הראשון שחלק מאנשי השיווק יציעו הינו להשתמש במודעות כדי להשיג יותר אוהדים חדשים. אך אם כבר יש לכם תשתית אוהדים סבירה, יהיה הגיוני יותר להתמקד קודם כל בלהגיע לכמה שיותר מהאוהדים של העמוד לפני הגדלת מספר האוהדים.

איך עושים את זה?


1: חשבו את אחוז החשיפה שלכם

לפני שאתם מתחילים לעבוד על הרחבת החשיפה לפוסטים בפייסבוק, כדאי לדעת עד כמה בכלל אתם מצליחים להגיע לאוהדים. אם אינכם מגיעים לתוצאות שרציתם מהאוהדים שלכם בפייסבוק, יכול להיות שזו פשוט בעיית ניראות.

כדי למצוא את אחוז החשיפה של התוכן שלכם לאוהדי העמוד חשבו את ממוצע הreach / תפוצה עבור 30 הימים האחרונים; חלקו את המספר במספר האוהדים של העמוד.

כמובן, אם אתם משתמשים בפרסום מסוג סיפורים ממומנים כדי להגיע לאנשים, כדאי לחשב את ממוצע החשיפה האורגני. אחרת התוצאה שלכם עלולה להיות גבוהה יותר מאשר מספר האוהדים בעמוד עצמו.

לשם השוואה – פייסבוק פרסמו את הנתון הבא – דפי הפייסבוק מגיעים ל- 14%-17% מהאוהדים שלהם בממוצע.
וכמובן שככל שיש לכם יותר אוהדים, אחוז החשיפה יורד. שימו לב לנתון הבא:

 

לא מרוצים מרמת החשיפה של עמוד הפייסבוק שלכם? בכדי להגביר את הניראות, עליכם פשוט להגדיל את האינטראקציה.

2: פרסמו תמיד עם תמונה

דרך מהירה וקלה להגדיל את הניראות לעמוד הפייסבוק – היא בחירת התכנים הנכונים לשיתוף.
כאשר אתם מפרסמים בעמוד אפשר לבחור להשתמש במגוון רחב של תכנים שונים, הנפוצים ביותר: תמונות, קישורים, עדכוני סטאטוס טקסטואלים ווידאו. סוג התוכן אותו תבחרו לשתף משפיע ישירות על המעורבות אותה תקבלו מהאוהדים בדף הפייסבוק.

מכל סוגי התוכן שניתן לשתף, תמונות נותנות את התוצאות הטובות ביותר. תמונות מייצרות את האינטראקציה הטובה ביותר ומגיעות לרוב האנשים.
אנשים אוהבים תוכן חזותי (ויזואלי). ולכן פייסבוק יעדיפו לחשוף להם יותר תמונות. פירוש הדבר כי תוכן המלווה בתמונה יקבל ניראות גבוהה יותר.

מחקר של “InfiniGraph” מראה כי כמעט בכל תחום, לתמונות יש יותר אינטראקציה מאשר לסטטוסים, קישורים או וידאו. לעיתים קרובות תמונות מקבלות פי -5 עד 20 אינטראקציה
יותר מאשר כל סוג אחר של תוכן בפייסבוק.

לדוגמא – במקום לרשום רק בוקר טוב” או “יום ראשון דכאון” העלו תמונה שתעביר את המסר

בדרך זו, פייסבוק מתייחס לתוכן כאל תמונה במקום לסטטוס טקסטואלי בלבד, החשיפה עולה ואיתה האינטראקציה.

השתמשו בתמונות! אחרת תפסידו עד 98% מהחשיפה לאוהדים. אתם מפרסמים תוכן כדי להיראות – הפיקו את מירב החשיפה האפשרית!

וטיפ נוסף: כאשר אתם משתפים לינקים בפייסבוק סגרו את התצוגה המקדימה האוטומטית של הלינק והוסיפו תמונה לפוסט לפני השיתוף.


השתמשו בתמונות גם כדי לשתף תוכן טקסטואלי, הוסיפו או הפכו את הטקסט לתמונה.
להלן שלושה דרכים פשוטות לייצר תמונות הכוללות טקסט:

1. כיתוב על תמונות באמצעות  Meme Generator ו- ROFLBOT:
Meme Generator מתאימים לגילאי העשרה וצעירים בדרך כלל, אימג’ים מצחיקים וויראליים. היו זהירים בקשר למותג שלכם ובחרו את האימג’ בחכמה.
לצורך שליטה רבה יותר – השתמשו ב ROFLBOT המאפשרים כיתוב על גבי כל תמונה שתבחרו.

2. השתמשו בגלויות אלקטרוניות מצחיקות מאתר Someecards

3. הקלידו את הטקסט לתוך ה- PowerPoint, בצעו צילום מסך והדביקו לתוך “עורך התמונות” כגון Paint, ושמרו כתמונה.


3: חיזוק מעורבות האוהדים

כל פרסום פוסט הוא הזדמנות ליצור סקרנות, לאתגר אנשים ולעורר השראה. אלו הן דרכים מצוינות להגברת האינטראקציה.

נסו את הדברים הבאים:

  • בקשו כותרת לתמונה: לדוגמא – השתמשו בתמונה בה נראה מישהו משוחח, או תמונה המראה מספר אנשים משוחחים אחד עם השני.

  • שאלו שאלות רב-בררה: התגובות כאן יכולות להיות בעלות אותיות בודדות, אך הן עדיין נחשבות באותה מידה כמו כל תגובה אחרת בפייסבוק. כדי להמציא שאלות כאלו ותשובות אפשריות, אספו מספר אנשים לסיעור מוחות.

  • מלא את החסר: במקום לבקש תשובות כלליות או טריויה, הפכו את השאלות למשהו אישי, כך שהאוהדים יתלהבו לשתף משהו לגבי עצמם.

  • ציטוטים מעוררי השראה: ישנם עשרות אתרים בהם קיימים ציטוטים מפורסמים. ציטוטים אלה משתלבים היטב עם תמונות ועם כיתוב.

חישבו כיצד אתם יכולים להשיג הרבה יותר תמונות. אם אין לכם דרך קלה להשיג תמונות, שקלו להשתמש בתמונות של אנשים אחרים תוך כדי ציון השיוך המקורי שלהם. חשוב: אם אתם מתכוונים לעשות שימוש בתמונות של אנשים אחרים, בהנחה שאתם יודעים מי הוא היוצר של התמונה, וודאו שאתם יודעים מהן זכויות היוצרים החלות על התמונות וזקפו זאת לזכותו של הצלם או המאייר.

4: צרו חשיפה ויראלית

לדוגמא:

1. בקשו מהאוהדים להעלות תמונות יפות הקשורות למותג, ותנו להם לבחור את המנצח. התמונה המנצחת תהפוך להיות תמונת עמוד השער למשך חודש ימים.
ברגע שהאוהדים מעלים את התמונות שלהם, הם במודע (או בתת-מודע) לוקחים חלק בתחרות אגו. אנשים יאבקו על הלייקים על ידי שיתוף ותיוג.

תיוג אנשים שולח הודעה ישירה אליהם, וסקרנותם לוקחת אותם לדף הפייסבוק לצורך יצירת אינטראקציה עם התמונה בה הם מתוייגים, והם חייבים לאהוב את עמוד האוהדים. תיוג כזה, המונע באמצעות התחרות, יוצר יותר אינטראקציה ובונה את בסיס האוהדים.

כיצד מייצרים תחרות בפייסבוק?

אתם עלולים להתפתות לעשות זאת ידנית באמצעות פוסטים בדף, אך היו זהירים!! להריץ תחרות מבלי להשתמש באפליקציה הינה מעשה הנוגד את חוקי השימוש של פייסבוק, ואתם עלולים להפסיד את הדף.

ישנן מגוון אפליקציות פשוטות לשימוש ולא יקרות אותן ניתן להתקין בדף, לדוגמא: http://www.shortstackapp.com/ וחיפוש בגוגל יניב שלל תוצאות נוספות.

5: השיגו אוהדים באופן ויראלי והגבירו את התשואה באמצעות הגרלות וקופונים

הגרלות לפעמים יכולות להשיג יותר אוהדים מאשר מודעות והן יותר כיפיות. הרבה דפים עושים זאת.

קמפיין להגדלת אוהדים המבוסס על מודעות עולה בממוצע כ 1.07 דולר, על פי WebTrends, ואפילו כאשר עולים על הממוצע, הם יעלו כ-0.10 דולר עד 0.30 דולר.
הגרלה לעיתים יכולה לבצע זאת באופן שווה או טוב יותר ולייצר התרגשות ורצון טוב אצל האוהדים מאשר קמפיין מודעות בפייסבוק.

כאשר משתמשים בהגרלות כדי לטפח מעורבות, זכרו כי הן מועילות רק אם מושכים את סוג האוהדים הנכון.
לדוגמא: IPads הם נפלאים, וכל אחד רוצה IPad. האם כל מי שרוצה IPad הוא לקוח טוב למותג שלכם? אם לא, היזהרו שלא למשוך אליכם מספר גדול של אוהדים אשר לעולם לא יקנו ממכם.

להלן 5 טיפים ליצירת פיעלות פייסבוק מוצלחת:

1. היו יצירתיים, אך שמרו על פשטות.

2. וודאו כי הפרס קשור למותג.

3. תנו לאנשים תמריץ לשתף.

4. חפשו שותפים אסטרטגיים לשיתוף המותג.

5. על טופס הכניסה/ הרשמה להיות קצר. פחות זה יותר.

הגרלות גורמות להתרגשות ולהגדלת האוהדים. הן מעודדות סוג של להט המתדלק את היענות האוהדים בפייסבוק, המבטיחים שהדף שלכם מקבל יותר ניראות ולקוחות פוטנציאליים.
התשואה מהגרלה יכולה להיות רבה בהשוואה לעלות הפרסים, שווה לנסות.

קופונים הינם דרך אחרת להגדלת מספר האוהדים ויחסי הגומלין. ניתן לתמרץ אוהדים לשתף אותם עם חבריהם, ולדרוש שאנשים יעשו “לייק” לעמוד שלכם לפני שהם יכולים לקבל את הקופון.

ישנם מקומות רבים אשר חברות יכולות להיתקל בקשיים בשווק בפייסבוק, כמו שלב המכירות בפועל.

שימו לב שרבים מהאוהדים שלכם מהווים פוטנציאל מושלם כלקוחות עבור החברה, אך הם אינם מוכנים עדיין לבצע רכישה. כיצד תאיצו את נכונותם לקנות?

דאגו לרגש אותם תוך עשיית שימוש בטיפים שניתנו במאמר זה, הציעו קופון לזמן מוגבל כך שיראה שעכשיו הוא הזמן הטוב ביותר לקנות.


לסיכום:

כיסינו נושאים רבים במאמר זה. וכפי שראינו, קיימות דרכים רבות לשווק בפייסבוק וקיימות מספר חברות המספקות כלים שימושיים כדי לעזור לכם להצליח. זכרו, הדרך הטובה ביותר לאכול פיל הינה ביס בכל פעם.

נסו משהו חדש מידי שבוע, בסופו של דבר תדעו מה עובד לכם הכי טוב.


מתבסס על המאמר

 Improve Your Facebook News Feed Exposure


מה דעתכם? מוכנים לנסות את הטיפים? מוזמנים לשאול אותנו שאלות ולהגיב: